BOSS中国首座旗舰店于上海璀璨启幕，全新联名系列公布
2025年3月19日，德国高端时装品牌BOSS于上海静安嘉里中心举行中国首座旗舰店启幕盛典。作为品牌深化亚太市场布局的战略举措，此次盛典同步启动与F1®喜力中国大奖赛™的年度战略合作，通过沉浸式消费场景构建与跨界文化融合，实现品牌价值的多维传播。
在建筑形态层面，旗舰店采用创新性垂直空间设计，其18米高的外立面装置以汉字"上"为原型，通过参数化设计手法重构传统书法意象。该装置不仅呼应上海国际赛车场的赛道肌理，更通过《说文解字》中"上，高也"的文化语义转译，诠释品牌"追求卓越"的核心哲学。这种将东方美学基因与现代建筑语言相结合的设计策略，为奢侈品零售空间的在地化表达提供了新范式。
在品牌传播维度，活动邀请阿斯顿·马丁沙特阿美F1™车队双雄兰斯·斯托尔与费尔南多·阿隆索，协同张彬彬、景甜等文化名人共同亮相。值得关注的是，现场通过"虚实融合"的叙事手法：实体空间陈列F1赛车模型，数字界面呈现车队动态影像，配合沉浸式赛车模拟装置，构建起从视觉到体感的全方位品牌体验。特别值得注意的是，费尔南多·阿隆索专属头盔涂装的全球首发，通过色彩编码与图形符号的创新组合，实现了品牌标识系统的运动化转译。
在产品矩阵方面，BOSS x Aston Martin 2025春夏联名系列首次完整呈现。该系列延续"动感优雅"的设计哲学，在材质创新上尤为突出：采用纳米级透气纤维与记忆合金混纺面料，结合空气动力学剪裁，实现"18℃恒温体感系统"的技术突破。这种将尖端科技材料与高级时装工艺相结合的实践，标志着奢侈品行业在功能性美学领域的重要突破。
此次品牌事件通过空间叙事、科技赋能与文化符号的系统性整合，成功构建起"高端零售+体育赛事+数字体验"的三维传播模型。其经验对于奢侈品品牌在全球化进程中平衡文化根性与创新表达，具有重要的学术研究价值。
对 boss 产品感兴趣的外地小伙伴也可通过 HUGOBOSS天猫官方旗舰店 进行咨询和选购。
