国内快时尚MJstyle凭什么让Z世代抢着买单

根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。他们的消费带有社交属性，愿意通过消费来寻求群体的认同。但他们又不是冲动消费，对待消费更加的理性，重视产品质量，喜欢高性价比产品，且更加的偏好中国品牌。伴着国潮文化成长的“Z世代”消费者已成为市场消费的主力，他们对于中国文化拥有更高的文化认同感和民族自豪感，可以说国潮文化承载着Z世代对民族文化的自信与审美的理解。

在这样的消费环境下，国内快时尚品牌MJstyle在这波国潮崛起的阶段迅猛布局，创新品牌，焕发着不一样的生机与活力。

正如品牌创始人袁巴元先生认为，时尚本不该设限，MJstyle拒绝对消费者刻意引领，通过品牌持续输出的价值观去赢得更广泛消费者的青睐，捕获Z世代价值认同。MJstyle不仅加强在社交平台上与粉丝互动，还通过各类交互玩法与粉丝深度交流，借助这些有效的沟通与大数据，深刻洞察消费者的需求，为品牌未来的发展提供方向。

 

勃勃生机！创新运营，打破圈层壁垒

刚加入快时尚赛道就被称为“黑马”的MJstyle，如今已经成为老玩家。但它们并没有停止过品牌的创新，一直在通过不断探索，产品以及各种运营模式的改变，搭建与年轻消费者之间的桥梁。

“不同寻常”的国潮策略

MJstyle虽是快时尚品牌，但是它却突破快时尚的产品特点，一直坚持用原创力加持品牌国潮范。2021年MJstyle已推出4个国潮原创胶囊系列，均颇受业界及消费者好评。

品牌根据大数据分析，洞察到年轻消费者的喜好，据此设计出了原创【鬼马家族】系列产品。4个性格迥异的形象，与当前Z世代特性完美契合，不甘于随波逐流，始终保持最真实的自我。MJstyle让年轻人可以获得契合自己个性的产品，更多元的进行自我表达。

 

不仅如此，MJstyle不断强化国潮系列，此次与民间艺术家合作，将白族的民族元素应用于设计，推出联名系列【MJstyle X 爨笯】。以衣为载体，借助时代设计诠释中国民族文化艺术，让更多的人接触和宣传民族文化，传递独特民族个性，提升文化自信。

（图片来源MJstyle公众号）

此前，MJstyle选择与国民人气表情包联名推出的【MJstyle X 小刘鸭】系列也频频售罄。洞察到Z世代的消费中的社交属性，国民表情包的小刘鸭拥有着庞大的粉丝基础，小刘鸭贱萌的表情以及对话总是能够调动年轻人的分享欲望。选择性的与IP合作联名合作，在各社交平台上引起了极高话题度，广受消费者喜爱。

 

抢占先机！前瞻性持续布局

近几年一二线城市中，快时尚服饰的渗透率趋于饱和，正在逐年明显下滑，三四线城市成为快时尚品牌新的增长引擎。据悉MJstyle从16年起，就开始着手布局，通过下沉市场渠道的精准布局，打造出了与其他品牌竞争优势。当前，下沉市场门店数量占比超过总门店数量的一半。此外，通过数据分析发现MJstyle的开店速度异常迅猛，仅半年时间开出了37家门店，已接近去年全年的数量，门店数量遥遥领先于其他的快时尚品牌，MJstyle一直可以称得上是快时尚品牌里的“猎豹”。

 

MJstyle作为国内最早一批的快时尚品牌，多年沉淀，始终保持初心，不断追求突破，为消费者提供更加优质的体验，在接下来的发展中，MJstyle将如何用更加新颖的方式搭建与消费者之间的桥梁，拭目以待。